为谁创作？——平台、读者or你自己？

很多经验贴都喜欢给萌新创作者灌输一条所谓的金科玉律：“要为用户创造价值。”这句话听起来无可辩驳。然而，当我们深入剖析内容平台的运作机制，就会发现这句箴言不仅不准确——它更是一个陷阱。

1. 价值的真相：你在为平台打工，而非用户

“为用户创造价值”的说法之所以具有欺骗性，是因为它掩盖了平台的真实目标。平台并非慈善机构，其核心商业模式是制造和聚集海量流量，从而获取广告收益。因此，平台真正需要的，是能够最大限度吸引用户注意力、让用户沉迷其中的内容，而不是内容本身质量有多高。

在这种模式下，创作者所谓的“创造价值”，其本质是在帮助平台创造流量价值。在这笔交易中，你创造的价值首先服务于平台的商业底线。至于它是否服务于你的读者——或者你自己——充其量只是一个次要的考虑。

所谓的“创造价值”是在为平台创造价值，为他们的流量创造价值，然后你从中获得一些少量抽成。

2. 流量的悖论：失去自我的创作者终将被抛弃

平台的算法制造了一个残酷的现实：一个只擅长搞流量的创作者，即便产出的是垃圾，也能风生水起；而一个能创作出高质量内容却不懂流量技巧的创作者，则注定被埋没。这不是系统的漏洞，这恰恰就是系统本身。

这就引出了一个核心悖论：如果一位创作者过度地为了流量而生产，就很容易在这个过程中“失去自我”。当创作的唯一目标变成追逐平台的算法和用户的瞬时兴趣时，创作者独特的思考和风格便荡然无存。而一个没有了“自我”的创作者，在平台眼中就只是一个消耗品。等到他那些获取流量的技能不再有效时，平台会毫不犹豫地将他彻底抛弃。

3. 可持续之路：真正的成功始于“为自己创造价值”

那么，可持续的创作之路在哪里？观察那些真正通过自媒体获得长期成功和丰厚“睡后收入”的人，会发现他们的核心策略惊人地一致：在创作时，首先为自己创造价值。只有做到这一点，自媒体工作才能变得可持续，并带来充分的激励。

“为自己创造价值”意味着，将每一次创作都视为一次自我迭代和提升的机会。在这种模式下，创作者能获得三重回报：首先，创作者自身在创作过程中实现了知识和能力的“正面积累”，内容质量也随之水涨船高；其次，读者会真正信任这种有成长能力的创作者，他们信任的是创作者这个人，而不仅仅是平台算法推送过来的某篇内容；最后，平台自身也更清楚，与这种能够持续成长的创作者合作才更加有利，否则无异于杀鸡取卵。

4.从服务平台到成就自我

对创作者而言，关键是从“如何为平台获取流量”转变为“如何通过每一次创作实现自我成长”。当把焦点从服务平台转向成就自我时，你不仅能创作出更优质、更具生命力的内容，还能建立起真正属于自己的、任何平台都无法夺走的长期价值。

真正的成功在于不惧怕失败。如果在失败的过程伴随着自己的持续进步，大可不必在乎一城一池的得失。没有人能够永远被平台当成有价值的资产，我们只能不断地积累对自己而言最宝贵的资产。

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