更改你的名字
2015年8月
如果你的美国创业公司叫 X，但你没有 x.com，你可能应该改个名字。
原因不仅仅是人们找不到你。对于有移动应用的公司来说，拥有正确的域名名称对获取用户来说已经不像以前那么关键了。没有拥有你名字的 .com 域名的问题在于它显示了软弱。除非你大到名声在你之前，一个边缘域名暗示你是一家边缘公司。而（正如 Stripe 所示）拥有 x.com 即使与你所做的事情无关也显示了实力。
即使是优秀的创始人也可能对此否认。他们的否认源于两个非常强大的力量：身份认同和缺乏想象力。
X 就是我们，创始人想。没有比这更好的名字了。这两个都是错误的。
你可以通过退后一步来解决这个问题。想象一下你把公司叫了别的名字。如果你这样做了，你肯定会像对现在的名字一样依恋那个名字。切换到你现在的名字的想法会令人反感。[1]
你现在的名字并没有什么内在的伟大之处。你对它的几乎所有依恋都来自于它与你的联系。[2]
消除第二个否认来源的方法——你无法想到其他潜在名字的能力——是承认你不擅长命名。命名是一项完全独立的技能，与成为一名优秀创始人所需的技能不同。你可以成为一名伟大的创业创始人，但在为公司想名字方面却毫无希望。
一旦你承认了这一点，你就不再相信没有其他可以称呼你的名字。有很多其他潜在的名字一样好或更好；你只是想不出来。
你如何找到它们？一个答案是解决你不擅长的问题的默认方法：找到其他能想出名字的人。但对于公司名称，还有另一种可能的方法。事实证明，几乎任何不是明显坏名字的单词或词对都是足够好的名字，这样的域名数量如此之大，你可以找到很多便宜甚至未被占用的。所以列个清单，试着买一些。这就是 Stripe 所做的。（他们的搜索还发现了 parse.com，他们的 Parse 朋友采用了这个域名。）
我知道为初创公司命名是一项与其他技能正交的独特技能，因为我恰好拥有这项技能。当我在运营 YC 并与创业公司进行更多办公时间时，我经常帮助他们找到新名字。80% 的情况下，我们可以在 20 分钟的办公时间内找到至少一个好名字。
现在当我进行办公时间时，我必须专注于更重要的问题，比如公司在做什么。我告诉他们什么时候需要改名字。但我知道控制他们的力量是多么强大，所以我知道大多数人都不会听。[3]
当然，有些创业公司在没有拥有其名字的 .com 域名的情况下取得了成功。有些创业公司尽管犯了各种不同的错误还是成功了。但这个错误比大多数错误更不可原谅。如果你有足够的纪律来承认问题，这可以在几天内解决。
按估值计算，前 20 名 YC 公司中 100% 拥有其名字的 .com 域名。前 50 名中有 94% 拥有。但当前批次中只有 66% 的公司拥有其名字的 .com 域名。这表明大多数人还有教训要学习，无论如何。
注释
[1] 顺便说一句，这个思维实验也适用于国籍和宗教。
[2] 你对一个已成为你身份一部分的名字的喜爱不是直接表现的，这很容易被忽视，而是表现为一系列对其内在质量的虚假信念。（这也同样适用于国籍和宗教。）
[3] 有时创始人知道没有他们名字的 .com 域名是个问题，但错觉会在后来的一步中袭击他们，相信他们将能够购买它，尽管没有证据表明它在出售。除非所有者已经告诉你要价，否则不要相信域名是出售的。
感谢 Sam Altman、Jessica Livingston 和 Geoff Ralston 阅读本文草稿。