让品牌隐形：Perplexity AI 的极简品牌重塑

摘要

本文详细阐述了设计工作室 Smith & Diction 为 Perplexity.ai 进行品牌重塑的完整过程。核心论题是如何打造一个"隐形"的品牌，使其成为信息的载体而非主角。最终成果以极简、克制、国际化为核心，强调信息的可靠性和易用性，同时通过细致的设计细节和巧妙的视觉元素，赋予品牌独特但不张扬的个性。

内容框架与概述

Perplexity.ai 的创始人 Henry 和 Phi 在项目启动时明确了清晰的品牌定位：品牌要像"斯堪的纳维亚地铁系统"一样，干净、克制、隐形。他们不希望品牌显得炫酷、现代或年轻，而是要成为事实的载体。这对于以活泼、富有个性设计见长的 Smith & Diction 来说是一个独特的挑战，任务是"让一切都变了，但又好像什么都没变"。

在标志设计方面，设计团队从"星号"（asterisk）获取灵感，这个符号不仅象征学术引用，也代表信息的交汇与连接。设计师在星号基础上加入了"旋转门"或"转盘"的视觉层次，暗示信息的流动和筛选。标志拆解后呈现出"页面"与"窗口"的意象，隐喻 Perplexity.ai 是用户通向互联网的窗口。光标元素也被融入加载动画，象征用户输入与信息检索的起点。

字体系统采用 FK Display 字体，属于 Grotesk 无衬线体家族，但带有微妙的个性化处理。“X"字的切角与标志的尖角呼应，“p、t、y"字母的交汇处有轻微的"墨陷”（ink trap），致敬传统印刷时代的电话簿和百科全书。字标全部采用小写，原因包括用户搜索时通常不使用大写，以及小写"p"在字距调整上更易于保持整体平衡。

色彩设计遵循"隐形"原则，主色调仅用于链接和按钮，避免界面过度品牌化。团队摒弃了传统的"反射蓝”，选择更高级、克制的色彩方案，防止品牌显得像昙花一现的 DTC 品牌。在产品界面设计上，团队提出了"可折叠侧边导航"方案，解决了内容过多时的布局问题，该方案被快速采纳并上线。

核心概念及解读

隐形品牌理念：品牌不是主角，而是信息的载体。所有设计决策都围绕"让用户关注内容而非品牌"展开。这种理念颠覆了传统品牌建设强调视觉冲击力的做法，转而追求服务性和功能性。

星号符号系统：新标志的核心灵感来自学术引用中的星号，象征 Perplexity.ai 独特的"引用来源"功能。星号不仅是学术引用的符号，也代表了信息的交汇与连接。通过加入"旋转门"视觉层次，暗示信息的流动和筛选过程。

字体微创新：FK Display 字体看似普通的 Grotesk 无衬线体，实则包含多处微妙细节。“X"字的切角与标志尖角呼应，“墨陷"处理致敬传统印刷时代。这些细节虽不易被察觉，但整体观感更为自然、亲切。

国际化字体系统：作为全球化产品，Perplexity.ai 选择 FK Grotesk 作为主字体，兼具易读性和国际适配性，支持多种语言。FK Grotesk Neue 用于正文内容，减少装饰性，提升长文本可读性。设计团队强调，99%的界面都是文字，字体选择直接影响用户体验。

反风格策略：在图标和装饰风格上，团队决定"反风格”，即不拘一格，像互联网本身一样包容多样性。为此制作了拼贴风格的海报，象征 Perplexity.ai 是"互联网的缩影”，这种包容性态度体现了产品的核心理念。

原文信息

此文档由 AI 自动整理