苹果不同凡想活动快速指南
摘要
本文详细回顾了苹果1997年"Think Different"广告运动的诞生与影响。该运动由TBWA/Chiat Day广告公司创作，在史蒂夫·乔布斯回归苹果后推出，通过歌颂爱因斯坦、甘地、毕加索等改变世界的"疯狂者"，成功重塑了苹果的品牌形象，为iMac、iPod、iPhone等革命性产品的成功奠定了基础。
内容框架与概述
文章开篇阐释了"Think Different"的核心含义——拥抱原创、颂扬叛逆者、激励创新、赋能个体。这一理念在1997年乔布斯回归时推出，旨在将苹果定位为创意与革命性思维的灯塔，帮助公司在多年困境后重振品牌形象。
文章随后追溯了运动的创作历史。标语和创意概念由艺术总监Craig Tanimoto提出，电视广告脚本主要由文案Rob Siltanen撰写，而乔布斯本人虽非原创者，却深度参与了方案完善、人物选择和信息传达的把控。运动以黑白影像呈现历史上最具影响力的人物，打破了传统科技广告聚焦产品规格的惯例，转而与受众建立情感联结。
文章指出，该运动于2002年正式结束，但其精神已深植苹果的品牌DNA。“Think Different"不仅是一句广告语，更是一种哲学宣言——真正的进步源于敢于与众不同的人。这一理念至今仍是苹果市场定位的核心支柱。
核心概念及解读
Think Different（不同凡想）：苹果的标志性口号，倡导挑战常规、独立思考，将品牌与创新、叛逆精神紧密绑定，而非单纯的技术参数。
Here’s to the Crazy Ones（致疯狂的人）：电视广告的核心文案，歌颂那些"疯狂到认为自己能改变世界的人”，通过展示爱因斯坦、甘地等偶像级人物，传递苹果的价值主张。
TBWA/Chiat Day：创作该运动的广告公司，首席创意官Lee Clow带领团队，打造了这一改变科技营销史的经典案例。
品牌情感联结：运动摒弃传统科技广告模式，不推销产品功能，而是通过与创意人士和梦想家的价值认同，建立深层情感共鸣。
Craig Tanimoto与Rob Siltanen：运动的核心创作者。Tanimoto提出标语和视觉概念，Siltanen撰写了广为流传的电视脚本，后者于1999年创立了自己的广告公司。
原文信息
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