亚马逊将终止混卖计划，回应品牌方和卖家多年投诉

摘要

亚马逊在2024年西雅图Accelerate卖家大会上宣布将终止运行多年的"commingling（混标混仓）“项目。该项目原本通过将不同卖家的同款商品统一存储以提升配送效率，但长期以来因假货、过期商品混入正品而饱受品牌方和卖家诟病。此举标志着亚马逊从效率优先转向品牌保护优先的战略调整，同时也预示着平台对第三方分销商的管控将进一步收紧。

内容框架与概述

文章开篇以亚马逊年度卖家大会为背景，报道了终止commingling项目的重大决定，并指出这一消息获得了现场卖家最热烈的掌声。随后回溯该项目的运作机制及其引发的核心问题：将不同卖家的同款商品混合存储虽提升了仓储效率和配送速度，却为假冒伪劣和过期商品的流通提供了可乘之机，2013年强生公司因此一度下架产品的案例被援引为典型。

文章中段深入分析了亚马逊做出这一决定的经济与战略逻辑。一方面，随着物流网络升级，混仓的速度优势已不再显著；另一方面，品牌方每年在重新贴标上花费高达6亿美元的成本令该模式的经济性丧失殆尽。与此同时，亚马逊与耐克恢复直接合作的案例被引用，说明平台正系统性地向品牌主导型治理模式转型。

文章结尾提及亚马逊同期推出的AI赋能卖家助手工具，但指出相比技术创新，终止混标政策才是卖家真正关心的焦点。行业分析师评论认为，这是亚马逊多年来支持品牌方最重要的举措之一，预示着第三方分销商的生存环境将愈加严峻。

核心概念及解读

Commingling（混标混仓）：亚马逊此前采用的仓储方式，将不同卖家的同款商品以统一条码存储，由就近仓库发货。虽提升效率，但削弱了商品可追溯性，成为假货混入的温床。

品牌保护战略：亚马逊正从"平台分销型"向"品牌主导型"治理模式转变，通过终止混标、恢复与Nike等大牌的直接合作，强化对正品的把控和品牌信任的构建。

Re-stickering（重新贴标）：品牌方为规避混标风险而采取的应对措施，即为商品重新贴上专属标签。亚马逊估算品牌方过去一年在此项上花费达6亿美元。

Agentic AI（代理式人工智能）：亚马逊同期推出的智能卖家助手，可自动处理工单、优化库存、提供运营建议，体现平台向智能化供应链管理演进的方向。

原文信息

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